斐乐：从意大利传奇到中国崛起
最近几年，在中国的很多城市，运动品牌斐乐（FILA）异军突起，在耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等一众品牌中，凭借着青春靓丽的设计风格，吸引了很多年轻人的喜爱，走在了运动潮牌的前列，价格上也是居高不下。
百年传承：斐乐的故事
斐乐现在属于国产运动品牌安踏的旗下，但是这家1911年就成立了的意大利品牌的故事，远远不止这么简单。
1911年，意大利的斐乐兄弟，在阿尔卑斯上脚下的比耶拉，成立了斐乐家族纺织企业。七十年X始，斐乐开始涉足运动品牌，赞助了比约博格、维拉斯、古拉恭高利等网球大满贯选手，并连续X成为了美国网球公开赛的指定供应商。其后在滑雪、跑步等领域也取得了不俗的成绩，1997年在美国的X额就达到了6.87亿美元，市值更是达到了15亿美元。
挣扎与崛起：斐乐的命运
2000年左右，斐乐试图进入奢侈品领域，但是战略失败，逐渐没落。2003年美国对冲X瑟伯罗斯以3.51亿美元的价格把斐乐从意大利X了，但是并没有遏制住亏损，光2007年在美国市场就亏损的4200万美元。
然而，斐乐韩国却一直表现不俗，年X额一直以30%的速度增长，2003年达到了3.67亿美元，有赶超欧洲和美国的趋势。为了保持独立经营，韩国斐乐先后以1.3亿美元和4亿美元X了意大利斐乐母公司的韩国斐乐股权和斐乐总公司，至此，斐乐实际上成为了一家韩国公司。
中国市场的崛起：斐乐与安踏
2007年，斐乐开始进军中国市场，香港百丽集团以3.7亿人民币拿下了斐乐在中国的运营权，但是由于经营不善，2008年亏损了3218万港币。于是，2009年，安踏用3.32亿从百丽手中X了斐乐中国，独立运营，但仍需向斐乐韩国总公司缴纳一定比例的费用。
时尚与成功：斐乐的崛起
在安踏的运营下，斐乐以时尚为切入点，打造高端运动品牌，2014年开始扭亏为盈，从此一发不可收拾。2019年，斐乐为安踏贡献了43.5%的营收，创造了40多亿的利润，同比增长87.1%，占安踏全年86.9亿利润的46.2%。安踏X斐乐后，股价暴涨十几倍，营收更是超过了李宁、特步、361度之和。
你会支持斐乐这个“国产品牌”吗？
以上是斐乐的发展历程，它凭借独特的设计和时尚定位，在竞争激烈的运动品牌市场崭露头角。无论是否支持斐乐，毋庸置疑的是，作为一家经历百年沧桑的品牌，斐乐的故事令人感叹，也值得我们关注与探索。
