在X时,很多人会有这样的疑问:“为什么我推荐的产品很好,客户就是不接受?”“为什么无论我怎么说,客户就是听不进,甚至我越说,他们越反感”?那是因为:我们的X步骤不对!有研究发现,人在做出决定之前往往会经历三个不同的阶段,分别是从认知、到获取信息(受教育)、再到做出行动。如何理解这三个阶段呢?很多人在推荐产品时因为急于促单,往往会忽略第一个阶段,直接跳到第二阶段,告诉客户“这个你应该干,那个你不应该干”,这样就容易引起客户反感。
法国著名作家安东尼.德.圣-埃克苏佩里曾说过这样一句话:
“如果你想造一艘船,不要鼓励人们去伐木、去分配工作、去发号施令。你应该做的,是教会人们去渴望大海的宽广无边和高深莫测”。
X也是如此,当我们想要让客户X我们的产品时,我们要做的首要事情不是告诉客户该怎么做,而是引导客户发现自身的需求,无论是对美的需求、对健康的需求,还是对财富的需求,从而让客户主观上渴望去满足自己的需求。
如果客户一开始并没有意识到自己存在问题,或有某些方面的需求,他/她们就很难对获取信息(教育)感兴趣。这就是为什么很多X人员让他/她们的潜在客户有逆反心理的原因,他/她们跳过了认知阶段。
当然,要让客户意识到自己有需求,不能单刀直入地将话题转向客户需求的询问上,而是应该尝试与客户建立共同话题,比如从身边朋友的健康谈起,从日常生活的开销问题谈起等,让潜在客户意识到自己同样有这些方面的需求。为什么要“教育”客户?因为只有“教育”才能说服人。生活中成交率最高的“推销员”是哪些呢?是老师、是医生,是那些在人们看来特别专业的人。老师让买什么书,医生说吃什么药,听的人自然而然就会照做。这是“教育”的力量,也是专业的力量。因此,当我们的潜在客户开始发现自己的需求,作为一名X,我们要做的就是提供满足这些需求的方案,说服客户相信我们提供的方案是物超所值的,这就是我们对于客户的“教育”。
那么,对于客户的“教育”我们可以从哪些方面入手呢?
1.把好处说够,把痛苦说透
人最根本的需求是什么?用一句话概括就是:追求快乐,逃避痛苦。因此在“教育”客户过程中,我们要帮助客户把好处想够,把痛苦想透。花钱是一件痛苦的事,所以拒绝就成了一种本能。因此,只有当客户感受到 “X产品的好处”超过“不买的好处”, “不买产品的痛苦”超过“花钱的痛苦”,客户才会愿意与我们成交。2. 学会借助专业知识和真实故事
当我们的产品对人体的影响不是立竿见影的,而是潜移默化的时,我们在介绍产品时,就需要真实的故事和更多专业的知识。我们可以向客户介绍自己使用产品发生的改变,向客户介绍身边朋友发生的改变,最好配有使用产品前后的照片、视频对比,要知道,事实永远胜于雄辩。我们或许不能清楚解释产品背后的科学,但我们绝不能吝啬于借助科学数据去“教育”客户。比如公司提供的各种科研数据、网上看到的相关科普,学会利用专业的知识潜移默化地“教育”客户,将我们的产品有益于健康的观念印刻到客户的脑海中。经过第一、第二阶段,让客户X产品才会顺理成章。不过,在做出行动的第三阶段,我们要促成的,不应该只是一次的“行动”,而是要让新客户变为忠实客户。
要做到这一点,除了产品本身的过硬实力,良好的客户体验至关重要。时刻关注客户的新动态,站在客户的角度去聆听他/她的需求和困扰,了解客户新的XX和X能力,真挚地为客户提供特定需求的产品和贴心的服务。
当然了,产品的服务是一方面,作为朋友的关心和服务又是另一个方面。想要长久留住一个客户,同时要学会与客户建立私人关系。经常性地关心、问候客户,让你的客户不仅是客户,更是生活中的朋友和你良好口碑的传播者。新的一年
你还在为X烦恼吗你还在为业绩没有突破苦恼吗做好X三大步骤让你的事业更上一层楼