网友提问：
格力空调为什么比海尔、美的贵？
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谢邀！
为什么格力空调会比海尔、美的这些空调贵呢？其实很好理解。
首先，格力空调广告的投入成本较高。羊毛最终出在羊身上，格力空调所支出的广告费最终嫁接消费着身上，所以售价较高。这就好比某些品牌手机，请了大半个娱乐圈的明星来宣传造势，并进行广告轰炸，就有了低配高价的产品，不过格力与其不同的是，质量确实可以；
其次，格力空调机子比起其他机子，确实在材料上好一些。当然，也仅此而已，毕竟空调技术也就那些，美的、海尔也不差；
最后一个就是品牌溢价。格力空调深耕这个领域多年，有了较为强劲的实力，如供应链、对成本的控制等。老百姓还是愿意为X品牌掏腰包的。
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“好空调，格力造”相信这句广告词很多人都是知道，而且也不可否认的说，格力是国产空调中的NO.1，属于国产空调中“第一集团”的领导者。对于格力空调来说，其价格也是属于国产中最贵的，而且只要提到这个问题时，格力空调的X就会很自信的说，格力空调各方面都是最好的，好产品自然价格就会贵一些啊，这也是对消费者负责啊，“一分钱一分货”的原则是不会改变的。那么说，格力空调为什么比海尔、美的贵呢？我认为要从空调品牌、空调质量、广告营销三个方面来进行细致分析，就能得到想要的答案。
㈠、空调品牌
对于空调来说，品牌的影响力绝对是不容小视的。特别是处于国产空调“第一集团”的空调品牌来说，就更不能轻视了。
1.格力空调：格力电器公司始于1991年，国内空调行业巨头，上市公司，中国500强。格力之前的广告词是“掌握核心科技”，因为格力空调每年都会花费数亿元用于空调的研发，是国产品牌空调中“唯一”能着自主压缩机的品牌，而其它品牌的压缩机都是全部依赖进口，所以就在这一点上，格力空调比其它品牌空调贵，也是很正常的事。而当下格力广告词是“让世界爱上中国造”，从这个变化就能看出来，格力空调不仅在国内发力，已经将步伐走向世界了。对于格力空调将空调的所有部件的质量都进行自主生产，保证了质量，成本自然也就会高一些，所以价格就要贵一些。
2.美的空调：在空调行业提到格力就必须要说到美的，因为这两个品牌一直是处于X，都是属于空调行业的“第一集团”，在行业的影响力也是家喻户晓的。美的空调就美的集团旗下的一个产品，目前在顺德、广州、芜湖、武汉、X、重庆才都建有生产制造基地，是目前全球规模最大的家用空调制造工厂，产品畅销全球150多个国家和地区，连续7年出口第一，在这方面已经超过了格力空调。而且对于美的空调来说，在价格上就是要比格力空调要便宜一些，这主要是不需要花费过多的研发、广告营销，这个节省下来，将实惠让利给消费者，所以总体价格就会便宜一点。
3.海尔空调：对于海尔空调来说，虽然有着海尔的品牌依靠，但在空调领域做的实质上很一般，而且也没有将主力放在空调领域，所以在各个方面都没有办法与格力来竞争，所以在价格上也自然就不能与其竞争。但是对于海尔空调的大部分机型的价格要超过格力空调的，而且还要贵于进口品牌，只是大部分机型要便宜于格力而已，所以一定要分清楚这点。
㈡、空调质量
格力空调的价格要贵于美的和海尔，其主要原因还是在空调质量方面，毕竟消费者的眼睛是雪亮的，得到消费者的认可才能站稳市场。
1.空调压缩机：对于空调来说最重要的就是压缩机，这点是毫无疑问的。而在这三个品牌中，格力空调每年都会花费几十亿元，所以做的更加专业、更加精。也研发出属于自己品牌的国产“凌达”压缩机，使用在格力的大部分机型上来使用。但从这一点格力空调价格就要贵一点，毕竟这方面的投入是要计算到成本里的。而对于美的和海尔空调来说，是完全依赖进口压缩机，所以就不会在这个方面来投入资金，那么公司的运营成本就会降低些，折合到空调上来说，成本也就会相对较低一些。
2.空调部件：对于空调来说，除了压缩机以外就是移情别恋于蒸发器，冷凝器，毛细管、外壳等等，而在这些部件上，格力空调都是坚持使用自主生产的部件，自然成本就会有所不同，也造就出优质的质量。在价格上就是贵一些，大家也是认可的，毕竟“一分钱、一分货”的道理不会变，优质的产品自然要有相对等的价格，这样才能让企业长期的生存下去。那么说，对于美的和海尔的这些部件来说，相信不用多说，大家都是能看到的。
㈢、广告营销
对于任何一个产品来说，有着好的质量，也得有着好的宣传，广告营销是最直接的让消费者知道其品牌的最好方法。
1.格力空调：格力空调广告的投入成本较高，从当初的请明星代言到现在的老总亲自代言，就能看出格力在广告营销方面很舍得花钱，这个就你舍得在研发花样是一样的。那么，最终的结果就是要嫁接到窗户上，此时的格力空调价格自然就是处于最贵的级别。
2.美的空调：对于美的空调来说，在广告营销上的投入也很多，但是美的是多发面发展，空调只是其中一个产品而已，所以投入的广告资金没有格力多，自然在成本上也不会有所下降，嫁接到空调的价格上时，也就会体现出便宜一些。
3.海尔空调：海尔空调基本上是看不到广告的，最初的海尔品牌在国内的广告是铺天盖地的，处处可见。可是由于海尔将重心放到海外市场时，就没有重视国内市场的广告营销投入，现在的海尔还是依赖着早些年建立的品牌效应，所以在广告方面的投入很低，嫁接到空调的价格上时，也就会要比格力便宜很多的。
总结
对于格力空调比海尔、美的贵，这点大家都是知道的，而且贵自然就有贵的道理，其主要影响因素在空调品牌、空调质量、广告营销这三个方面。对于空调来说，只要有差别，自然价格就会有所不同，而格力空调又是属于国产中最好的，自然价格也表现的最贵。
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单从格力美的海尔空调在使用是的制冷制热功能和效果来看，其实消费者是很难感受到有什么区别的！格力空调的贵，贵在用料确实要好一些，但得在空调在使用7/8年以后才能体现出来，同时格力空调另一个优势是室内机噪音会明显小于美的海尔。综上所诉，如果家用还是首选格力，如果是商或办公用场所一类需要大量采购的地方，如果资金预算足够那就格力，买个省心，如果资金有点困难那就美的吧，毕竟能节约不少资金。
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格力、美的、海尔三者比较的话，还是海尔空调的价格更高一些。在格力说出“好空调，格力造”，“格力掌握核心科技”之前，海尔的产品就是以高品质著称的，时至今日它的价格也是比较高的。
空调从发明到现在已经一百多年了，并没有多少的技术壁垒。各个生产厂家比拼的就是微创新能力、营销能力、客户服务能力。特别是在一些中低端机型上，各个国产空调产品之间的差异就更小了；甚至进口低端机型与国产机型之间的差异也非常小。也只有高端机型才会用到各个厂家的“核心科技”。很显然的是，中低端市场是各个厂家竞争的主要市场，高端市场也是必须要不断攻坚的市场。与海尔瞄准国际市场不同，格力与美的在国内市场的竞争非常激烈，以至于消费者经常看到二者互相举报、互相起诉。当然了，这也与格力掌舵人的个性有关，也正因为强势的个性为格力赢来了巨大的流量，甚至起到了比明星代言更有效的作用。
格力、美的、海尔之间如何选择，还是要看当地的具体情况。如果当地有旗舰店或者比较靠谱的X渠道，整体销量都不错，那么就可以比较放心的选择。如果当地没有相对靠谱的专卖店，也没有明显的销量，没有必要为了某个品牌来选择，因为空调不只是买回家就可以使用，安装、售后同样非常重要。
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为什么格力空调和要比海尔和美的的空调要贵？
格力非常聪明的打出了高端旗舰的品牌，在空调领域它应该算的是按质量保证和品牌保证的空调了。它的品牌溢价，让它的价格能够超过海尔和美的。其实他们曾经在同一起跑线，但是这个起跑线也随着格力这些年非常有成效的广告营销，以及它本身的质量特色，吸引了更多消费者的X和关注。
我去询问我的家人，我问他们如果要买空调会买哪一款？他们基本上比较倾向的是格力品牌。也就是说海尔和美的他们在品牌溢价方面是和格力有一定区别的，而这种区别恰恰折射在价格上。
其实海尔空调和美的空调，它们在价格上确实在很长一段时间是它们的既定策略。我们就拿美的空调来说，美的空调，它的价格优势非常的明显，这种明显其实是因为在市场竞争中美的。它采取了新的策略，这种策略是在各大品牌商竞争中体现的。
所以，除了格力本身的品牌溢价之外，美的空调，海尔空调，它们本身的既定策略让它们的价格会有所降低。
在技术层次，格力空调主打的是掌握了核心技术，并且在之前它请到成龙等明星的代言，实际上也给格力空调在未来的发展中奠定了基础。而掌握核心技术的优势，也让更多的消费者比较认同格力空调，这就是格力空调能够在价格上进一步提升的因素。
美的空调和海尔空调，它们都有自己独特的技术能力，虽然如此，但是从宣传角度来看，美的和海尔的表现可能还是有一定的保守。
而我认为格力空调之所以能够成功的一个关键性因素，还在于他们的董事长董明珠。董明珠女士是一个具备极强营销能力的领导，她的大刀阔斧改革，以及对于格力品牌的认知，让格力空调能够一举突破，瞬间成为目前国内少有的品牌之一。
我觉得一个品牌贵还是在于消费者是否对它买账，明显格力空调获得了众多消费者的欢迎，也在于它品牌策略的正确性。因此我们可以得到一些启示，如果在做企业，产品除了在保证质量之外，能够获取消费者的认同，并且让消费者以买此为荣，那就是极大的成功了。
