网友提问:
承诺不上市,曾市值千亿的娃哈哈,如今怎么样了?
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娃哈哈近年来是在走下坡路。在过去的6年里,娃哈哈的营收下滑确实比较明显。2013年营业收入为782.78亿元,创造了历史最高纪录,是中国第二大民营非上市公司,仅次于华为。而到了2016年营业收入只有455.91亿元。因为娃哈哈没有上市,2017年该报告还没有发布。
面对娃哈哈的业绩X情况,有专家表示,宗庆后作为上世纪八十年代改革开放初期X历史机遇成长起来的一代企业家,有拼博精神,敢闯敢干,但他这一代企业自身的知识和能力是有局限的。面对现代全新快速发展的时代,宗庆后无法适应,也不知道如何应对,可他又不甘心,又不放权,总认为自己还有能力。正是因为这种盲目自信和不放权,才导致娃哈哈无法跟上时代步伐。
而我们认为,娃哈哈的业绩大幅滑坡有很大的内在因素,除了宗庆后管理团队的思想老化,跟不上时代脚步之外,还有几个原因:
首先,娃哈哈的品牌和产品老化,这对饮料市场来说是致命伤。娃哈哈是依靠AD钙奶起家的。然后又有了爽歪歪、八宝粥、营养快线、矿泉水等等系列产品。应该承认,娃哈哈这几款产品,都曾经深入人心,每一个单品,都取得了非常棒的市场业绩。
但娃哈哈的创新上,与市场需求脱节。每一个单品,在持续发力之后,没有新品替代。有网友曾反映,他过去一直在喝营养快线,持续了几周后,吃得实在有些腻味了,想找其他替代新品尝尝鲜,却一直找不到。目前,娃哈哈的老化不变的产品只能在小县城及农村市场X,大城市很少有人会买娃哈哈的产品。显然,娃哈哈的产品已沦为最低级的产品。
再者,娃哈哈是做饮料起家,本来应该在饮料创新上,针对不同的年龄层,不断推出适合各年龄层消费者的新品,在口感上也要不断有新变化,这样才能获得市场的青睐。但是,娃哈哈除了原来的那些饮料品种不变之外,很少再有新的创新产品推出,也很少针对不同年龄层次消费者的需求,调节口味。这说明娃哈哈在创新上做得还不够。
再次,娃哈哈在营销上,也存在着很多问题。我们发现娃哈哈根本不懂得什么是炒作。一段时间里,我们炒作的是互联网公司,以新浪、搜狐,腾讯,到最近3年,媒体炒作的是移动互联网公司代表,比如摩拜、滴滴、美团。就连格力的董明珠都在炒作自己,而娃哈哈却因过于低调,媒体报道的也比较少了。
自从19X开始,王力宏就开始代言娃哈哈纯洁水,X不改变!夫妻都有七年之痒,一个品牌代言人X不变,消费者怎么不会有审美疲劳?而且现在年轻人迷恋王力宏不是很多,往往喜新厌旧。当前国内外娱乐新秀不断涌现,这样一个老面孔谁理睬?
最后,娃哈哈错过了坐电商的这班车。2016年,在央视《对话》节目中,娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后炮轰马云称,意思是电商喜欢玩虚的,不能算是实体经济。而现在,网购已经成为人们常规选择。2017年,中国网购市场达到6.1万亿。之前,娃哈哈对涉足电商领域不够重视,等宗庆后发现要发展电商时,已经晚了。
可能娃哈哈老的管理团队思维观念已经保守老化了,这些年娃哈哈无论是在产品的宣传、新品的更新、搭建自己的电商平台都跟不上市场步伐,所以,娃哈哈的业绩下滑在所难免。不过,宗庆后的女儿总归是要接过前一代人的事业,可能宗馥莉在接班后,在推进娃哈哈新的变革后,娃哈哈业绩的高速增长就会重新再次辉煌起来。
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说娃哈哈陨落了,是不恰当的,不受媒体怎么关注是真。
X说,没有成功的企业,只有时代的企业。这个话可以用来形容海尔,也可以用来形容娃哈哈。
现在说起杭州,人们只会想到X巴巴,想到世界巨头马云爸爸,可曾知道从杭州走出了中国首富丁磊,可曾知道杭州有饮料巨头娃哈哈和创始人宗庆后。
一段时间里,我们炒作的是互联网公司,以新浪、搜狐,后来有X巴巴,百度,腾讯,到最近3年,媒体炒作的是移动互联网公司代表,比如摩拜、滴滴、美团、今日头条。
想当年,联想、海尔、苏宁、娃哈哈才是最受关注的企业,是我所在媒体平台《中国企业家》最愿意追踪报道的对象。
不要有什么遗憾,这是时代在变化。
有人说,2016年8月是可以成为观察商业世界巨大变迁的一个时间节点。资料显示,从那时起,全球市值最高的5家公司中,第一次没有石油公司、金融公司、零售公司、工业公司,全部变成了互联网平台公司。前5位分别是:苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebооk。一年后,中国互联网公司腾讯和X巴巴分别突破了4000亿美元市值,进入了前十。
生态型的平台公司成为了新时代的英雄,一家饮料公司,连可口可乐都销量连年走低,也不再在公众热切关注话题之列,何况娃哈哈乎。
其实,我每天走进便利店买一瓶酸奶时,我还是能清楚地看多“娃哈哈”三个字的,当我们拿起一瓶矿泉水时,很大可能拿的就是娃哈哈矿泉水,但当下及今后的更长时间内,我们都瞄准了高科技,瞄准了生命研究。
娃哈哈,就好好地,留在逝去的那份辉煌的过去时代中吧。
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很高兴回答你的问题。对于很多80后和90后来说,哇哈哈是一个品牌名称极其响亮的企业,尤其是大家记忆中哇哈哈的代言人王力宏。
10年前,王力宏曾和宗庆后开过一个玩笑说有朋友到X去旅行,在那里地上除了牛屎就是印有自己头像的哇哈哈矿泉水瓶。
确实,在那时候无论是矿泉水还是饮料,哇哈哈都占有绝对的市场份额。
但是近几年随着饮料市场竞争的激烈化,越来越多的饮料品牌开始崛起,怡宝就是最好的代表。现在只要你去一般的小卖铺一定都会有怡宝,但不一定有哇哈哈。这说明,哇哈哈的市场份额正在逐渐被侵蚀。更何况,在消费升级的大环境下,更是有很大一批类似恒大冰泉、百岁山等高端矿泉水的出现,更是挤掉了哇哈哈的位置。
曾今的哇哈哈之所以说不上市,是因为不缺钱。说同样话的在中国有四家,分别是哇哈哈、顺丰、老干妈、华为。但众所周知的是顺丰是第一个打破不上市承诺的公司,而就在最近老干妈有上市意图的新闻也频现。
而此时的哇哈哈自然也传出了很多为IPO做准备的新闻,可见的是之所以不上市是因为不缺钱,但没钱了谁不想上市。
眼看哇哈哈的一步步堕落,相信离不上市承诺被打破的日子也不远了。
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宗庆后曾经坚持不让娃哈哈上市,但是现在宗庆后的看法改变了,表示会考虑上市。娃哈哈并没有“曾经市值千亿”,市值是表示一个上市公司的价值,没有上市的公司叫做“估值”。娃哈哈有如此大的转变,也是当下的无奈之举。
曾经的娃哈哈不想上市
曾经的娃哈哈风头正盛,经营稳定,渠道和经销商稳定,重磅产品在消费者心中的口碑良好,所以营收好,利润高,自然不缺钱,自然不需要上市,在那个时代的宗庆后看来,上市就是虚拟的经济,是给别人分钱,自己辛辛苦苦赚的钱,为什么要给别人呢?
如今娃哈哈为什么要考虑上身呢?
如今的娃哈哈面临着诸多竞争对手的竞争,市场份额和占有率在下降,具体的表现就是营收和利润下滑,娃哈哈多次尝试转型和开发新的产品,但是在市场上面都没有引起多大的反向。
如今的娃哈哈也是“多事之秋”,利润不如以前高了,企业的战略和经营思维都落后了,也是迫切需要资本市场的资金来助力发展,所以才会考虑上市,这位曾经不想上市的宗庆后如今也动摇了,这就是时代和竞争带来的差距。
上市有利有弊
上市对于一个公司来说至关重要,甚至可以决定公司以后的发展和战略方向,基本上好的公司都会选择上市,更加有利于品牌和公司发展,各方面都会更加规范。但是上市也会带来弊端,那就是必须要考虑盈利以及营收,增长速度,需要对公司的股东进行负责,会使得公司过度追求利润。
曾经顺丰不想上市,如今借壳上市,顺丰创始人王卫身价大增,跻身国内富豪榜前十。曾经娃哈哈不想上市,如今也开始松动了,如果真的上市了,是更好还是更坏呢?这一点,只能上市之后来证明。
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在众多90后的眼里,一瓶娃哈哈AD钙奶,就是童年的回忆啊。那你知道,曾经市值千亿,承诺绝不上市的娃哈哈,现在怎么样了吗?
娃哈哈集团创建于1987年创始人是宗庆后,当年他借了14万靠着代销汽水起家,三年就凭借广告喝了娃哈哈吃饭就是香。在全国打出了名气,产值破亿并且承诺绝不上市,堪称商业奇迹了。19X推出了非常可乐和两大可乐品牌抢占地盘。现在又跨界涉足了童装产业,养殖业,零售业,文化产业地产行业等。致力于发展一个多元化的商业帝国。
但很多人却说娃哈哈已经在走下坡路了。营收额从2013年的782亿到2016年的416亿逐年下滑。很多人指出娃哈哈没有跟上电商时代的发展步伐。而且部分产品缺乏创新,推陈出新的速度,跟不上客户口味的改变。一瓶娃哈哈X过去了,从口味到包装一成不变。还是原来的味道,却可能留不住原来的客户。加上后起之秀,不断各种饮料充斥着整个市场。年轻人口味多变没有创新,怎么留住客人的胃呢。
不过也有人认为可乐不也是一个味道吗。娃哈哈还是一如既往的好喝啊。我们不能否认娃哈哈依然是全球第五的食品饮料生产企业。非常具有发展潜力也在积极的稳中求变。商场上瞬息万变不到最后谁输谁赢还不一定呢、