网友提问:
信息流广告和搜索广告的异同?
优质回答:
信息流广告(Feeds)指的是在社交媒体、网站或APP等不同地方,嵌入到所浏览页面信息的广告。这种嵌入方式不一定足够融入该页面/场景,所以其出现的方式往往会让你觉得非常“硬”。换句话说,就是这些广告的投放效果是相对原生广告低的(指完全融入页面或信息中的广告,一般与主题相关度高)。
搜索广告一般指的是在用户在搜索某一关键词时,连带推荐的广告。比如你突然嘴馋,想找找哪里有好喝的奶茶,在进行搜索以后,页面的前几个位置出现的很可能就是相对应的奶茶广告。如果足够细心的话,可能还会看到“广告”二字。比如很多电商平台的“猜你喜欢”也属于搜索广告的一种。
搜索广告是主动性较高的广告,而信息流广告则是较为被动的广告。
这两种广告都是互联网时代的产物。在互联网上进行搜索这一动作时,用户会对自己搜索的结果关注程度较高,而此时根据算法推荐同类、相近或互补类型的产品,则促使其进行点击的概率相对较大。信息流广告在如今碎片化的刷屏时代,如果用户对其毫无兴趣,很多时候会被不知不觉地刷过去,但现在在今日头条、腾讯DSP(广点通)为代表的这些大数据精准投放下,会根据用户的信息投放与用户相关度更高的广告,从而达到更好的广告效果。
对此我的理解还相对比较浅薄,希望能帮得上忙。嗷呜~
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信息流广告和搜索广告的区别有以下几点:
1、搜索广告是客户主动搜索展现的广告,而信息流是不用搜索就能展现的广告
2、搜索的核心就是关键词,优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户,当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告
3、而信息流是通过标签来定向用户,媒体追踪总结用户的行为习惯,兴趣爱好,给用户主动X相关广告内容
4、搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页,一般就是各大搜索引擎的搜索页
5、信息流的展现位置更丰富,是将广告隐藏在资讯当中,也就是所谓的原生广告,比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告
6、信息流最先展示给客户的是创意,所以一条好的创意是基础
7、搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告,所以找到用户有可能搜索的词语是基础,其次好的创意决定了用户是否会点击广告
8、搜索广告因为是客户主动搜索,所以流量更精准,更优质,信息流则更泛,需要花更多的心思在流量的筛选上
再简单些可以如下
……
因为以上的不同,所有投放思路也要是适当转化结合,不能单用搜索思维做信息流,也不能单用信息流思维做搜索,以上是我了解以及投放中的感触,欢迎更多交流~
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不请自来!关于互联网广告的任何问题,问我就对了。
在实际的广告投放操作中,相较于开屏广告和Banner广告来说,信息流广告和搜索广告投放的频率都很高。具体而言,信息流广告似乎更受欢迎。
依旧是AdBright广告小编最爱的三步走战略:
1.什么是信息流广告?
信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,其广告投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。
信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态X,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。
2.什么是搜索广告?
搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户X时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。
3.信息流广告和搜索广告的异同?
信息流广告和搜索广告都是互联网广告众多广告形式中的一种。它们的相同点主要体现在:都是一种广告展现形式,都比较精准的面对目标用户。
不同点体现在:使用场景不同,信息流广告是根据用户特征自动进行精准X,是通过激发用户需求达到广告目的的方式。而搜索广告一般是用户通过关键词搜索查看内容,这是一种为用户需求提供答案从而达到广告目的的广告方式。
不得不说,信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎,决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口,而信息流广告后来居上,获得了更高的赞誉。
为什么呢?因为这两者有本质上的区别,那就是主动与被动的差别。
因为搜索广告的场景相对务实。用户有了非常明确的需求,你才会去搜索,例如身体有什么症状,最近想提升一下英语水平,想要X某个品牌做X等。这时候出现的广告更加容易让人反感,比如作家六六曾在社交媒体上吐槽,想搜索上海市美国大使馆的地址,却发现全部是广告,不得以使用其他浏览器以达到目的。
而信息流广告中,受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里,你可能会刷上一整天,看到各种你感兴趣的信息,但这种情况通常基于:你现在比较闲,而且你没有特别明确的想要了解的事情,所以你可以被动地接收很多被系统推荐的内容。这样的情况下,用户不容易察觉广告,并且不会影响感官体验。
从特征、差异和性价比等等方面相比较而言,更推荐企业营销投放信息流广告哦!
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其他网友回答
信息流广告跟搜索广告两者可以说前者是属于主动型的,后者是属于被动型的,信息流广告是只要您符合它的X条件那么它就会自己跳到您面前来的,搜索广告的话就需要您去搜索某关键词或者某产品,然后是它它才会出现的。