网友提问：
广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？
优质回答：
文案不等于策划
假设策划是一名导游，那文案就是那个游客，如果没有导游的规划讲解，那游客怎么能了解当地的风情民俗，发出好的朋友圈，写出好的文案呢？
所以无论是在作用上，思维上都是不同的，策划岗位主要负责严谨的市场调查和数据分析，对未来时期的整体广告活动统筹规划和战略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，已实现广告目标的活动。
广告策划的程序步骤
没有经过这一系列规划的广告，或偏离中心，或无的放矢，或与产品X脱节，很难充分发挥广告对产品的促销作用。
文案岗位
文案工作者虽不需要像策划一样统筹全局但是也不能低估广告文案的作用。一则广告可以没有画面、音响，却不能没有文案。
据有关专家调查统计，广告效果的50%～75%来自语言文字部分。它仍是广告作品的核心：一方面能够详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁；另一方面广告作品中非语言文字要素的表现力，也有待于广告文案的补充和加强。写好广告文案，仍是广告创作人员的一项重要任务。
广告文案的类型
按传播媒体来分，可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、产品说明书、X及其他一些应用性广告文案，他们往往根据自身的媒体特点和文体特征有不同的写作要求。
按文案篇幅来分，分为长文案（超过400字）和短文案（400字以下）
按诉求方式，分为理想型广告文案、情感型广告文案和情理交融型广告文案。
广告文案的构成
平面印刷广告文案一般比较完整，基本包括标题、正文、一句口号和随文。而广播广告文案则是以诉诸听觉的有声语言为主，没有标题，即使有，也难听出来。
文案面向的人X
文案是面向消费者，所以需要会分析消费者的心理，避免讲述只有你自己能听懂的语言。所以都比较简洁、平实、直接。而策划的用语是比较专业的术语。
所以文案是将品牌策略进行再创造，转换成大众所接受的语言。
写一手出彩的好文案
既然面向消费者，当然是要以“客户画像”为导向所作。这里就需要大量了解你的目标用户了。
关注用户痛点，最找出在乎的那个点。把话说到点子上，也就是要讲实效。
使目标用户产生联想，使他们仿佛可以亲眼看到使用产品的场景，有身临其境的感受。
小编推荐两本书：
《我的广告生涯》
《科学的广告》
“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做广告，它改变了我的一生。
—— 大卫·奥格威
其他网友回答
你好，我是10年活动策划执行从业者，很高兴能回答你这个问题。
可以说策划和文案，是秤不离铊，铊不离秤的。
在我们太原的这个三线城市，策划一职肯定是要会文案这一技能的。可以说，在我们这里，这两种职能往往是属于一个人的。会写方案的多多少少都会写文案。只有北上广一线城市的大广告公司才将这两个职位分得很开，各司其职的。
当然，这两种岗位，严格说来的工作范围还是不一样的。
如果说策划的主要工作是写出能让甲方满意的方案来。那么文案的主要工作是喊出能让甲方满意的口号来。
虽然比喻略微不恰当，但是可以看得出来，文案是是所策划写出来的方案走的。
当然这只是我个人的看法，小地方的行业不景气，所见所得也略显浅薄，说的不对的话请见谅。
其他网友回答
广告学中，严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语大标题、内文等，总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人X分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的，策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
其他网友回答
严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
以上内容就是小编分享的关于广告行业的文案和策划是一回事吗文案策划又怎么理解.jpg”/>
