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记者|乔启迪

美国户外运动品牌Columbia(哥伦比亚)仍在疫情的阴影下挣扎。

北京时间20X10月30日,Columbia公布了20X第三财季的营收情况。

在截至9月30日的三个月内,这家运动及户外零售集团报告每股收益为94美分,远低于上年同期的1.75美元,且未达到分析师预期的每股收益1.16美元。

该公司净X额下降23%,至7.011亿美元,比市场观察家预期的7.6713亿美元少了6600万美元。

营业收入同比下降44%至8560万美元,占净X额的12.2%;2019年第三季度营业收入为1.52亿美元,占净X额的16.8%。

此外,以雪靴为主业的旗下子品牌Sorel的X额也录得21%的下滑。

尽管这一季度Columbia在全球的绝大多数直营门店都处于开门状态,但直面消费者业务的停滞仍然是眼下最令Columbia头疼的因素。

该公司高级副总裁兼首席财务官吉姆·斯旺森(Jim Swanson)在公司第三季度财报电话会议上表示:“我认为对我们来说最大的挚肘还是直面消费者业务,除非疫情能够结束,客流量回到正常水平。”

Columbia还指出,受到疫情影响,实体店的整体客流量以及X趋势都远低于去年的水平,而其中位于旅游热门地的门店,例如中国市场,受到的影响最大。

今年2月,Columbia公布2019财年全年业绩,集团年度X额首次超过30亿美元,为史上最佳。

在该财年,Columbia从原中国X商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份,进一步控制品牌在中国市场的发展,同时继续扩大分销网络,太古资源则继续作为该品牌在港澳地区的分销商。

Columbia总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔(Tim Boyle)补充称,9月是第三财季美国市场表现最强势的一个月,但公司至今还没有看到实体店客流呈现连续增长,并预计旅游业恢复之前这些市场将持续低迷。

基于以上的情况,Columbia宣布将永久关闭少数门店,但未给出具体数据。今年以来,截至10月末,Columbia分别关闭了美国的8家实体店和欧洲的1家实体店。

博伊尔表示,公司正通过提高人工效率、商议租金等方式提升门店的利润率。

线下业务受困,线上渠道成为财报中为数不多的亮点——数字业务的X额同比增长了55%,在官网上X产品的新客户比去年同期增加了65%。

尽管第三季度业绩不及去年,但博伊尔表示较第二季度已经有所改善,且超出内部预期。

今年第二季度,该公司业绩经历大幅下滑,X额下降39.7%至3.166亿美元,净亏损为5070万美元。

Columbia对第四季度业绩作出预测,表示将出现“持续的基本面改善”。

X额预计下降8%至11%,每股收益在1.07美元至1.32美元之间。2020全年收入预计下降20%左右,每股收益在1.25美元至1.50美元之间。

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网友提问:

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哥伦比亚这个牌子怎么样?

优质回答:

在中国有多少人穿这个牌子的衣服?又有多少人穿着却还不知道是什么牌子?有这个数据就够了,可惜假货横行,也许品牌商家有意为之,也许X困难,总之大家喜欢就好。

其他网友观点

哥伦比亚是专做户外的牌子,之前一直算是户外品牌厉害不错的,但是最近几年感觉他的品牌在做转变,大概是他们公司的战略做了调整,明显感觉和以前不一样了,产品风格和以前大不一样,现在在户外品牌里也没以前那么的站得住脚了,在一个现在的户外品牌也越来越多了,竞争压力大导致品牌降价,产品也和以前不一样了,实在是没法穿,还是考虑别的牌子吧,谢谢

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