以“男士一生仅能定制一枚”为标语的DR钻戒显然没有受到此前500元可消除X记录等舆论X的影响，上市发行价格和募资金额反而双双走高。
12月2日，DR钻戒母公司迪阿股份发布公告，确定与保荐机构中信建投协商确定的每股发行价为116.88元。金融分析平台Wind的数据显示，迪阿股份的发行价在创业板新股中排名第4，在A股中排名第九。
按照申购规定，迪阿股份新股申购一签为500股，即58440元。根据DR钻戒的官网，价格最低的产品售价为1399元，意味着中一签的价格可以买下将近41枚钻戒。而高发行价也将迪阿股份的募资金额推升，从最初预计的12.84亿元涨到44.44亿元。
招股书显示，迪阿股份在2018年至20X间的营业收入分别为15亿元、16.65亿元和24.64亿元，每年的同比增幅则是34.27%、10.96%和48.06%。净利润表现同样亮眼，从2018年的2.73亿元翻倍增长到了20X的5.63亿元。
即使是和同行对比，迪阿股份的业绩表现也是处于前列。业绩数据显示迪阿股份在20X上半年的的月毛利率达到70%，高于莱绅通灵、I Do母公司恒信玺利以及周大生和周六福等指标性公司40.52%的平均值。
钻戒贡献了迪阿股份的大部分收入。按照类别划分，钻戒指的是镶嵌有高价值主钻的戒指，主要用于结婚场景；而对戒及其它珠宝饰品上使用的多为碎钻，单价和毛利率更低。根据招股书，在20X，求婚钻戒和结婚对戒在迪阿股份收入中的占比分别为76.31%和22.65%，其中钻戒的毛利率为70.79%，对戒的则是67.08%。
而这也意味着，迪阿股份制作和X钻石饰品的成本并不算高。事实上，在迪阿股份的整个经营流程中，支出的大头出在了委托加工和营销宣传两个环节。根据招股书，求婚钻戒的钻石和委托加工成本分别为51.55%和45.32%，而结婚对戒中二者的成本则分别是2.96%及94.30%。
在营销方面，虽然迪阿股份2018年至20X间的X费用占比从33.32%下降到了29.58%，但仍然高于恒信玺利和周大生等公司。其中最为著名的营销手段便是DR钻戒“男士一生仅能定制一枚”的标语。
此前界面新闻曾报道，DR钻戒要求消费者必须提供所在国家或地区的身份信息后才能进行X。DR钻戒在宣传时称，消费者需要签署《真爱协议》以说明戒指X人和赠予人的身份，且终身不能修改，同时不支持重复X。
这样的宣传和X手段提升了DR钻戒的知名度和X额，但也使其更容易陷入到争议之中。在11月，有网友表示，自己查到了多名流量艺人XDR钻戒的记录，让DR钻戒对客户信息的保密程序受到质疑。而随后又有人称，只要花费500元就可以消除X记录，DR钻戒的真爱营销随即陷入到被动状态。
事实上，即使争议没有出现，DR钻戒的真爱营销在近年也正受到挑战。社会婚恋观正在发生变化，消费者不再单一地为了婚恋目的X钻戒。DR钻戒“一生只有X一次”的设置明显减少了复购率。
为了应对变化，DR钻戒开始逐步放松X上的限制，允许在特定条件下，消费者可以在求婚钻戒之前X对戒和其它饰品。此外，迪阿股份还推出子品牌Story Mark和MOST ME，定价更为便宜，以接触到更多层级的消费者。
而迪阿股份面临的另一重挑战则来自于库存。根据招股书，2017年至2019年，迪阿股份存货账面价值从1.26亿元增长到了2.13亿元。在20X上半年，这一数字达到2.3亿元，在总流动资产中占比23.32%。
受到疫情影响，全球钻石价格的波动仍未恢复到完全平稳的状态，这对未来迪阿股份的盈利水平会造成明显的影响。不过在加工流程上，迪阿股份的大部分合作工厂均在国内，供应效率较高且平稳，能够在一定程度上抵消当下钻石行业波动的影响。
