? 作者｜芥末堆 阿飞酱
? 来源｜芥末堆看教育
芥末堆4月21日讯 近日，抖音联合巨量引擎发布了 《2020抖音直播数据图谱》（简称《抖音直播数据图谱》），内容涉及抖音各领域的直播数据。在教育领域，20X2月教育类开播主播量、直播观看人次、直播次数等方面均出现大规模增长。教育领域数据的快速增长，一方面源于疫情期间“停课不停学”的强需求，另一方面，抖音发力教育也是一大诱因。其实，不只是抖音，快手等短视频平台均从去年开始发力教育，在疫情期间也都有所动作。同时，教育机构及个人内容生产者近年来也开始拥抱短视频。当教育遇上短视频的巨大流量池，将会擦出怎么样的火花？有业内人士认为，对教育行业来说，短视频或许有利于解决投放成本水涨船高、微信红利消逝后的获客阵痛，能否拿到短视频平台流量红利，取决于其产品、服务和营销能力。
教育类直播观看人次增长550%
《抖音直播数据图谱》显示，在抖音直播的教育内容涵盖了职业教育、语言、K12、资格证考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、声乐培训、四六级等多个类型。相较于2019年12月，20X2月抖音教育类直播开播主播增长110%，教育类直播观看人次增长550%，教育类直播次数增长200%，教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍。20X2月，共有23所国内高校选择在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学的直播课程累计观看人数位列前三。其中，清华大学“从新冠肺炎看国际关系的本质”“工科学术论文写作技巧指导”“新媒体和大数据的生活意义”等内容广受欢迎。同时，泛知识类内容也受到用户关注。在2月5日-2月9日“Dou是知识点”活动中，共有62个账号直播泛知识类内容，累计观看人次达到2969万。此外，疫情期间，众多教育培训机构也选择拥抱短视频，学而思网校等机构也纷纷在短视频平台进行了直播。
数据快速增长背后的加持和机会
教育类直播数据的快速增长背后，源于短视频平台对教育领域的持续支持。2019年8月24日，抖音总裁张楠在抖音首届创作者大会曾提出，将加大对教育内容创作者的扶持力度。今年1月，在抖音公布的《2019抖音数据报告》中，抖音上共有1489万个知识视频，每条知识视频触达近10万人次。芥末堆了解到，2019年，抖音平台上增长最快的内容也是文化教育领域。除了抖音，另一短视频“巨头”快手也正在快速扩充其教育版图。2019年10月17日，快手发布的《2019快手教育生态报告》首次对快手教育生态做出系统盘点。同年11月30日，知乎与快手共同发布“快知计划”，双方拿出百亿流量扶持知识创作者。今年春节期间，快手直接给教育类视频拨了66.6亿流量预算，让教育类账号可以在快手平台进行冷启动。就在昨日，快手战略投资思维培训机构火花思维的消息得到确认，正式下场细分教育领域。根据《2019快手教育生态报告》快手平台上的教育类短视频累计高达2亿，日均播放总量超过22亿次，日均点赞量超过6000万。值得关注的是，快手上的教育短视频作者已超过99万。短视频平台之所以积极发力教育领域，除了出于拓宽内容品类、帮助用户留存，也有利于短视频平台提升自身内容格调，改善用户认知。此外，短视频营造的流量池，让教培机构看到了无限可能。对于教育行业来说，短视频或许有利于解决投放成本水涨船高、微信红利消逝后的获客阵痛。但是，如何将短视频流量进行有效转化，是机构需要考虑的问题。同时，在短视频平台上，用户感知的是具体的老师，因此，企业存在因名师出走而流失粉丝的隐忧，如何重构和老师之间的关系也需解决。不过，不管怎样，有流量的地方，企业总会试水。
本文作者：阿飞酱
芥末堆 记者
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