益达口香糖
我们经常看到的广告大多都是比较传统的电视广告或者是比较硬性直观的标牌广告，随着新媒体事业的不断发展，互联网开始走进千家万户，“微传播”也开始受到广泛的关注，而这种信息的传播简单，快速，直白，强而有力的向观众传达了广告的用意。
目前在新媒体广告行业比较流行的就是“微电影”，以往传统的电视广告已经不能达到机器消费者XX的充分目的，即使是在产品性能上有一个非常好的阐述的话也不再吸引广大消费者的眼球，单从视觉疲劳上这一点来说传统的电视广告并没有新媒体广告有吸引力。微电影把产品的品牌内容作为一个核心内容拍成故事短片，用电影的形式展现在观众面前，起到了非常好的广告效果。其中我们比较熟悉的就是箭牌旗下的益达口香糖了。
益达口香糖通过拍摄《酸甜苦辣》的微电影，讲述了四个故事，把产品的功能非常巧妙有力的和短片中的人物事件剧情相结合在一起，突出产品的优越性。故事中，漂亮又韵味十足的面馆老板娘对进来的男主角表现的特别热情，看到女主角生气，男主角通过“益达口香糖”化解了三人之间的尴尬。该微广告的寓意是向观众们表达“益达口香糖代表关爱”。
其实，《酸》、《甜》、《苦》、《辣》四个短片代表了男女主角甜蜜浪漫，X而又苦涩的爱情旅程，益达口香糖利用每一个短片的结尾展示不同的产品种类和口味，让观众朋友们可以在选择口香糖的时候，可以非常有效的，符合消费者的心情。
益达比较经典的爱情微电影，给观众朋友们在爱情和生活中带来了一定的启示，每一个短片都让我们回味无穷。益达口香糖关爱着我们，关爱着我们的牙齿，每一个口香糖带给我们的都是非常健康的文化理念，通过这四则微电影，益达口香糖不仅做了一个非常好的形象宣传，而且更深入人心。
益达通过多媒体用最新的广告形式来对自己的产品进行营销，在营销上有非常高的实现价值。小编向各位看官具体分析益达的各种营销策略，来树立自己的品牌良好形象，把产品更加深入化。
1. 多媒体创意广告
益达通过微电影的形式拍摄出有关广消费者爱情生活的短片，并且在各大互联网视频上进行传播，我们比较熟知的应该就是土豆，优酷，搜狐，广告的时间并不长，就在十几秒的时间可以在各大交通工具的移动电视媒体上进行播放，引起了成千上万消费者的关注，有很多消费者朋友没看到一个短片的时候，意犹未尽，会到各大搜索引擎上搜索整部短片，这对益达口香糖来说无疑是一个非常有效的广告宣传。
2. 借助微博社区等平台普及产品信息
在微博和各大社区发布一些关于产品的优惠活动，并且举行一些X活动，让更多的用户可以参与进来，不仅增加了产品品牌，微博的用户量，而且起到了一个品牌宣传的作用，找到了非常好的口碑。
3. 情感营销
在微博上可以让更多的用户发表出自己在爱情生活中的酸甜苦辣，并且可以和粉丝们有一个非常良好有效的沟通，正是因为爱情生活是和用户息息相关的东西，经过讨论之后会形成一种非常紧密的关系，产生一种从心理到情感上的共鸣，消费者对一个品牌如果产生好感的话那么X它的几率会越大，这会让益达口香糖品牌和用户之间有一个非常好的纽带关系，也会让更多的微博用户成为益达口香糖的主要消费者。
4. 利用明星效应，吸引广大消费者的关注
益达口香糖的明星代言人具有自己的微博粉丝，两位代言人可以利用自己的明星优势为自己代言的产品进行宣传，并且益达还推出了一些活动，让代言人和粉丝之间通过微电影的主题有一个非常有效的沟通和交流。 当然也有很多消费者虽然对产品并没有什么兴趣，但是冲着自己的偶像代言，多多少少都会给这个品牌一些面子的，不管怎么样，明星效应也是一种宣传的有力手段。
5. 做好品牌的维护工作，增加自己的忠实粉丝
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每一个品牌想要做好自己的X工作，就必须有一个非常好的售后和维护工作。益达口香糖通过自己的官方微博定时和粉丝们进行沟通，并且推出一些活动，增加自己的用户量，持续有效地稳住自己固有的消费者。
从“益达”多媒体的广告宣传中我们可以总结出来，新媒体广告对于传统媒体有着非常大的冲击力，新媒体广告互动性和创造性非常强，给消费者的印象也特别深。所以，益达口香糖这次微电影宣传的效果，好到让人出乎意料。
